《洛神水赋》为什么能够火出圈?

河南卫视播出的端午奇妙游《洛神水赋》原名《祈》火出圈了!

从评论看,“翩若惊鸿,婉若游龙”、“绝美”、“美出天际”等赞美不绝于耳;从数据看,6.13-6.15百度指数热度三级跳。作为营销人,更感兴趣的是分析产品火出圈的路线!

一、出圈线路

1、作品预热

在此阶段在河南省的媒体矩阵传播,及部分网友在微博、抖音上转发

卫视电台

《洛神水赋》节目于2021年6月12日晚18:30在大象新闻客户端首播,19:30在河南卫视播出。

抖音自媒体矩阵

  • 河南卫视,上传视频时间2021-06-12 19点左右,约5万点赞。
  • 大象新闻,上传视频时间2021-06-12 19点左右,约11万点赞。

B站自媒体矩阵

  • 河南卫视,上传视频时间2021-06-12 19点左右,约446万播放。
  • 大象新闻,上传视频时间2021-06-12 19点左右,约226万播放。

2、加速发酵

人民日报、新华社等官媒转发,及网友在微博、抖音上大量转发

抖音:新华社2021-06-13。约140万点赞

微博:新华社2021-06-13。人民日报2021-06-13 08:05。

3、彻底出圈

经过外交部发言人华春莹、汪文斌以及赵坚在推特上转发,彻底火出天际了。

 

二、为什么能够出圈

1、官媒传播

有如河南卫视媒体矩阵传播,也有人民日报、新华社等媒体矩阵传播。

2、产品过硬

《洛神水赋》能够火出圈除了众多官媒以及自来水的传播助力外,更重要的是作品过硬,创作者将曹子建的《洛神赋》中的“翩若惊鸿,婉若游龙”完美演绎出来

舞者如同从《洛神赋》中走出的洛神,又如同从敦煌壁画中走出的飞天一般。

3、激起文化自信

《洛神水赋》中演绎或洛神、或飞天火出圈,一方面是绝美的画面,另一方面观众看到的被创作者们掀起中国历史幕布的一角便如此绝美,激起观众的文化自信。

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