百度搜索优化基础知识大全整理

百度站长工具近期推出了《百度搜索优化基础知识大全》(以下简称《大全》)的聚合页,今天给大家整理下,便于学习。《大全》分为5大板块:平台工具使用、搜索算法规范、落地页体验、境界课堂以及搜索合作项目。小槊分别介绍下:

、平台工具使用

主要是百度站长工具每项功能的官方详解,包括:网站验证、收录、索引量、抓取、站点属性等。以及常见问题答疑,如《索引量下降原因及解决方案》、《百度不收录原因分析》等。这部分比较适合SEO从业人员阅读。

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、搜索算法规范

汇总了《百度搜索算法规范详解 》,主要包括搜索优化过程中不允许发生的违规问题、需规避的运营“雷点”。也介绍近期根因的算法包含有,飓风算法 3.0、惊雷算法3.0等等。这部分比较适合SEO从业人员阅读。

链接入口:https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2988

、落地页体验

该板块基于百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0,介绍网站落地页设计中的页面浏览规范、交互规范、服务规范等。这部分比较适合网站技术开发人员阅读。

链接入口:https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2925

、境界课堂

该板块是《百度搜索优质内容指南》,介绍搜索引擎对内容的要求。从“出身”、“颜值”、“内涵”和“口碑”四个维度评价网站内容质量。这部分比较适合网站编辑人员阅读。

链接入口:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2947

、搜索合作项目

这板块是大门户网站与百度合作项目,中小网站不合适。

链接入口:https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=3202&page=1

失望!315为企业品牌带来的负面影响,只限于315当天了!

果不其然,智联招聘在被315晚会点名后的第三天,品牌词搜索结果相较于315当天的,负面影响已经消弱很多了。

315日搜索结果首页负面,一共有4条,其中第一条是1.5屏幕的“资讯&视频”板块。

搜索词 排名第一位 排名第六位 排名第七位 排名第八位
智联招聘 资讯&视频整板块 鞭牛士百家号 证券之星百家号 北晚新视觉网百家号

318日搜索结果负面,一共有2条,均是一天内的新闻。再过几天,这两条应该会跌出首页(原因是新闻具有极强的时效性,随着时间推移百度给予的页面权重会逐渐降低,而智联招聘网站权重太高——6,权重一个降一个不变,官网辩护重新抢占排名)。如果没有负面的新闻出来,搜索结果中的应该不会有负面出来了。

搜索词 排名第四位 排名第五位
智联招聘 齐鲁壹点百家号 腾讯网

分析其根本原因是,百度给予百家号占过高的权重,而百家号又具有极强的时效性,随时间推移,一次搜索算法更新,百家号内容基本会全部换新,负面也就不会存在了。

应了这句话,良好的官网SEO是品牌口碑最深最广的护城河。

315晚会对智联招聘带来的负面影响,或许很快就会被消弱!

智联招聘在315晚会上被点名后,品牌在各大新闻平台曝光,百度搜索指数从日常的1,400,提升至8,700。但今天在百度搜索结果得到的反馈看,负面影响不算太大,并且有处理的策略。以下我们先分析具体的搜索结果,然后思考他们的危机公关可能的事实方法。

一、搜索结果现状

智联招聘PC搜索结果首页中有4条315相关的信息,内容类型均是百度系产品,其中第一条搜索结果是“资讯&视频整板块”板块,其他3条是新闻媒体的百家号。

搜索词 排名第一位 排名第六位 排名第七位 排名第八位
智联招聘 资讯&视频整板块 鞭牛士 证券之星 北晚新视觉网

移动端首页有1条,是百度系的资讯&视频整板块。

二、危机公关实施推测

2.1、排名第一位的“资讯&视频”

其展现规则主要是最新发布文章,在315晚会的声量减弱后,智联招聘可以集中2~3天在百度百家号白名单中发布“智联招聘猎聘致歉”、“改进举措”“改进进度”等相关文章、视频,重新占据“资讯&视频”板块的高地,并通过发布公司新闻持续维护。

2.2、排名6~8位的百家号

其展现规则是最新发布文章、媒体权重等,这几个搜索结果在315晚会的声量减弱后,可以通过官网SEO优化、媒介排名优化重新抢占排名位。因为智联招聘官网,除了首页,栏目页的权重也很高。

智联招聘官网已为品牌词搜索结果搭建又深又宽广的护城河,或许不到2个月315晚会在搜索结果中带来的影响就会消散。这也从侧面反映,百度在搜索结果中植入过多自家产品的坏处,产品单一搜索结果较容易操控。

2021年3·15互联网品牌被点名,都是我们熟知的品牌!

做为营销行业从事人员,3·15是营销行业一年一度的大事件,被称之为营销届的春晚也不为过。央视官媒、新闻平台、企业自媒体、个人自媒体全部下场参与晚会,并从各个维度点评被点名的企业,很是热闹!

在3·15晚会上被点名的企业品牌会受到大量曝光,我们会通过研究企业品牌词搜索结果了解哪些媒体上了百度白名单、企业做危机公关的手法,以及3·15在影响力的持续性。结下来看看,有哪些互联网企业上榜:

、万店掌网络科技人脸识别

苏州万店掌网络科技有限公司具有“人脸识别”功能的摄像头,可识别监控内人的性别、年龄,甚至心情。

、智联招聘

智联招聘求职者简历被售卖。企业账户能够随意下载求职者的建立。目前搜索结果中“相关信息”已经出现,其他结果暂时正常。10分钟后,搜索结果首页其他位置均出现“售卖简历”的新闻。排名首页的媒体“北晚新视觉网”、“新民晚报”和“中关村在线”

、内存优化大师

内存优化大师、超强清理大师、手机管家pro。针对老人手机垃圾清理,并收集老人信息。

、UC搜索和360搜索引擎

UC浏览器和360浏览器虚假违法广告,为避免监管,上海经格网络科技帮助没有资质的客户套户,并使用微信落地页圈粉。搜索引擎广告的生存压力越来越大。

百度PC端搜索微调,试水搜索互动

春节期间,百度PC搜索面板试水搜索互动。在搜索面板的右下角,出现卡通人物像,当鼠标放上去后会出现春节相关的搜索词,点击后会跳转至相应的搜索页面。

该动作的目的是为了让用户主动搜索,有利于增加互动,但个人认为有点“僵硬”。从人物像、颜色搭配等方面与百度logo、主体颜色都不搭。慕名奇妙的一个营销行为。

 

乐视视频App将新版本LOGO修改为「欠122亿」,是不可取的营销方式
如何看乐视视频 App 将新版本 LOGO 修改为「欠 122 亿」?这是不是一种反向营销?
先说结论,小槊认为是饮鸩止渴,反向营销也好,自嘲式反向营销也好,营销的本质是为企业节省触达潜在客户的时间
乐视logo图标中写“欠122亿”,让客户第一反应是好笑,然后是疑惑企业运营是否出了问题,不会有愿意下载乐视视频APP,这一套下来反而是增加了触达客户的时间。

、营销动作的确让乐视视频APP上了热榜

“欠122亿”让乐视视频APP上了热搜,知乎上该问题的浏览量高达555万+;“乐视视频”百度指数从800左右提升至6,000+;微信指数从1万左右提升至6.5万+。
 
从多平台的用户数据上看,“乐视视频”在互联网上获得了不小的传播,并且也引起了网友的广泛讨论,从而得到二次、三次甚至多次的传播。仅从数据维度得出的结论是,一次非常成功的营销
换算成营销费用可能更加直观,如果按照千次展现20元计算,仅这一个问题,乐视视频市场部想要达到相同的浏览量效果(这还没有计算二次及多次传播的费用,以及文案撰写、发布等费用),就需要花费不少于10万营销预算。

、反向营销增加了触达客户的时间

高传播并不能让用户第一时间下载乐视视频,反而增加了触达客户的时间。一般用户决定是否下载某视频APP,主要的影响因素是会员活动、某个综艺/电视/电影/电视剧独播等等。当用户看到该话题后,不同的用户会根据自己的思考问题的范式得出结论,但大部分可能会是下面的范式:
  • 想到该企业怎么这么搞笑,哈哈!
  • 这个企业是不是有些儿戏,太不严谨了?
  • 企业运营是否出了问题?
  • 这企业APP是不是被黑了?

用户所思考的已经超出了视频APP产品本身所涵盖的范畴,不关心视频app中有哪些节目,而是上升到企业经营/运营层面了(毕竟乐视资金链断裂,退市海历历在目)。如果在乐视视频紧接着Push“乐视虽倒,但乐视视频还自强不息”可能会起到一定的公关效果(风险还是极大,不可控)。

、企业谨慎变动logo

对于企业来说,logo做了大的调整变动后,前期的推广累积的图片、视频等形式的文案可能都会作废,因为logo不同在用户不知道前因后果的情况下,没有办法区分,并会质疑某一个是假的,这就严重影响了品牌信誉。
Google为例,在15年的logo调整中,仅变动2个像素。
春节将近整理各大厂商的新年营销活动

、支付宝新年营销活动

集五福:支付宝每年的保留节目。截止目前为止已经有1,600人集齐了五福,小槊还没有“敬业福”?。各大品牌商也借助集五福的活动,在福卡的封面做品牌曝光以及给到优惠活动;

集五福包含的活动有:AR扫福、写福字、蚂蚁森林和芭芭农场。简略分析其营销目的:

  • AR扫福项目:是为了增加话题性,引导用户参与活动;
  • 写福字项目:是为了增加趣味性,并增加用户之间的互动;
  • 蚂蚁森林项目:是为做公益,并为了增加用户使用支付宝APP的使用时长;
  • 芭芭农场项目:暂未开启。

打年兽:打年兽是一个小游戏,类似打飞机升级游戏,通过击中的次数得分,分数越高能够解锁的红包越高。需要集齐五福后,才可以打年兽哟。  

、微信新年活动

微信红包封面。从2月1日起,用户可以领5000万份红包封面。在微信“搜一搜”搜索“微信红包封面”进入公众号,公众号中提供活动参与的方式。如,在“微信搜一搜”搜索“王者荣耀”,即有机会领取“王者荣耀”的微信红包封面。

其营销目的:各大品牌商也借助用户获取红包的时候,增加品牌曝光;

、百度新年活动

好运中国年。参与方式与支付宝集五福有点类似,需要集齐“财富牛、桃花牛、人生牛、学业牛和你好牛(好运牛)”。百度的营销是为自己的app引流,比如“百度1元”栏目引流,也有“梦之蓝”的“牛卡”封面。

其营销目的:为百度系产品引流,其参与方有好看视频、贴吧、地图、网盘、爱奇艺和百度app。

为客户提供诚信、可靠的搜索品牌内容营销服务

乘风破浪的姐姐孟佳的发布了新歌,然而其封面涉嫌抄袭,引发网友的在微博、知乎、百家号等互动平台讨论,也上了热搜。

然而事件进一步发酵,新歌封面放在大众的视角下,不同行业的人在自己的认知标准下得到的结论远非涉嫌抄袭,还有的是工作的不专业(我认为这点最致命)。

“这是一个很好的例子, 普通人不要参考专业模特的摆姿。右图模特,常见的动作含胸,肩下沉,顶胯,没受过专业训练的人很难做到位。 呈现的效果显而易见,右边就是合格的全身人像,左边像被人扒了衣服。”——知乎斯芬克s

同样,对于从事品牌搜索内容营销服务业人员来说,最怕听到客户说“你们服务不专业!”、“你们的人不专业!”,以此为戒,我们的目标是为客户提供诚信、可靠的服务!

发新歌本是好事,歌曲成功创作是歌手、拍摄、设计、营销推广等团队一起努力的成果。然而团队因一个环节不专业,让整个团队的工作产出付出付诸东流。

——每日一思

百度热榜新闻上榜TOP25的规则

百度PC端界面(百度移动搜索下拉同)右侧的百度热榜的规则总结,下面为2021年1月10日17:09的百度热榜(同一天不同时间段结果会不同)

总的来看有几大类别国内突发事件、国际突发事件、告知型、纪录型、名人效应、娱乐突发事件。能够上热榜的原因,大部分是大众关心的人物或事件

(部分标红字体的为总结出成热榜的原因)

1、河北新增40例确诊病例 均在石家庄;大型卫生健康事件续——国内疫情
2、印尼总统:失事客机坠毁于爪哇海;国际大型突发事件
3、河北向全国发出38份密接协查函;大型卫生健康事件续——国内疫情
4、黄晓明退出乘风破浪的姐姐;娱乐突发事件
5、河北省零号病例可能早于12月15日;大型卫生健康事件续——国内疫情
6、印尼客机失事现场发现人体遗骸;国际大型突发事件续
7、今年三九没有二九冷;告知型
8、印尼坠毁客机未按既定航向飞行;国际大型突发事件
9、抱走佩洛西讲台男子被捕;国际大型突发事件续
10、大爷插队未遂用菜猛砸收银员;?
11、斯诺克世界第一特鲁姆普感染新冠;名人效应+当下热点
12、康辉说和21岁最大差别是脸的宽度;名人效应
13、黑龙江2例新增无症状系母子;告知型
14、出版人沈昌文去世;名人效应
15、美博物馆收集国会暴乱遗留物品;国际大型突发事件续
16、脱口秀演员卡姆出狱后发文致歉;名人效应
17、三球成NBA历史最年轻三双先生;名人效应
18、全球新冠肺炎确诊累计超9000万;国际大型突发事件续
19、多条铁路河北各站停售进京票;大型卫生健康事件续
20、英国女王及丈夫已接种新冠疫苗;国际大型突发事件续
21、成都退伍兵做整理师月入过万;?
22、特斯拉中国否认推16万元新车;告知型
23、青岛海浪翻涌瞬间被冻住;纪录型
24、积雪1米厚!日本多地连降暴雪;纪录型
25、美国8天内涉枪案致800多人死亡;国际大型突发事件续
26、小区自购造雪机提升业主幸福度;?
27、拼多多通报一员工于家中自杀离世;大型社会事件续
28、豫章书院案发回重审:原判事实不清;大型社会事件续

【寻找神奇红袜子】百度APP引导用户参与搜索互动

最近百度APP有新动作,在圣诞节期间发起【寻找神奇红袜子】活动,小编认为其目的为了提升百度APP下载量及用户移动搜索互动量。

先是小编在划水的时候发现百度热榜第6条结果有羊毛可以薅,同时伴有蓝底白字的“荐”,出于两点原因果断参加

 

点击进入后,出现较精美的“圣诞快乐”的搜索结果定制页(后来发现PC和移动百度logo也是该页面入口),但仅有活动介绍,PC端浏览的用户参与活动要使用手机扫一扫

 

 

扫一扫后是移动端“圣诞快乐”的搜索结果定制页,定制页主要是【寻找神奇红袜子】的攻略、介绍、祝福、奖品及“这里更容易找到红袜子”板块,而该板块是其他圣诞相关词的搜索聚合,是为了引导用户搜索

当搜索与圣诞相关词,搜索结果中会出现“姜饼人、圣诞老人、麋鹿”等等,点击后会提供【红袜子】线索,再一次引导用户多次搜索。找到红袜子后,需要与明星猜拳,三局两胜,赢了后就可以获得圣诞礼物。

 

总结:

1、百度搜索在圣诞期间组织【寻找神奇红袜子】活动;

2、活动入口:百度PClogo、百度移动logo、百度热榜第6位;

3、活动端口:百度APP

4、活动规则:搜索圣诞相关词,搜索结果会提供【红袜子】线索;找到红袜子后,需要跟明星猜拳,胜利后活动奖品;

5、活动目的(猜测):是为了引导用户下载百度APP,并增加用户搜索互动

6、活动激励:实物奖品、明星猜拳

7、活动效果:该活动百度热榜402万,圣诞快乐百度指数50万+(去年同期3.1万)

8、缺点不足:活动实物数量未知,用户是否参与;政治不正确,国家不鼓励过洋节(百度市场部的同学要注意啦,这要考!)