春节临近,微信红包封面的品牌营销怎么玩?

微信中国人在佳节有发红包的习俗,春节将近,之前不温不火的微信红包封面引起一股热潮!参与的不仅有国际潮牌GUCCI,官媒人民日报、敦煌研究院页参与进来了。

、微信红包封面热度激增

关键词“微信红包封面”在百度指数以及微信指数上搜索量激增。在非节假日起百度搜索指数为800左右,而到2.5日达到17,000。在非节假日微信指数为60万+,而到2.5日达到6,000万+,关注量提升100倍!因此,微信红包封面成了企业营销的新阵地。

、微信红包封面的来龙去脉

微信红包封面是微信面向品牌主开放的封面付费定制平台,微信红包封面个人或者企业申请费用1元/个。在2019年微信官方仅对企业用户,开放“定制红包封面”功能。2020年12月9日,微信开放了视频号的自制红包封面权限。

个人或者企业可以定制微信用户在发红包、收红包过程中的红包封面样式,包括发红包页、红包消息气泡、拆红包页及红包详情页。需填写封面简称、上传品牌logo(可选)、上传封面素材。

、微信红包封面的市场现状

微信红包封面现在一场火爆,在知乎、微信公众号、微博、小红书、抖音以及淘宝上都能搜到看到求微信红包序列号的文章或视频。

从淘宝销量上看,会有更加直观的感受。前四个的月度销量达到15万+,而从微信申请仅需1元/个,计算下利润想想就有些心动。

 

、微信红包封面的营销玩法

第一种玩法,抢企业、明星、游戏红包封面。不同的时段放出一批微信红包封面,通过微信搜一搜搜索“品牌名”或者发微信给朋友“#品牌名”,就能跳转到领取红包封面的页面。在封面植入企业logo与明星照片,从而达到品牌曝光的目的。下图为“王者荣耀”红包封面。

第二种玩法,企业联名。借助其中一家的品牌影响力,达到品牌传播的目的。比如,人民日报&敦煌研究院,人民日报的粉丝数量及影响力远高于敦煌研究院,而研究院的莫高窟却有着深厚文化底蕴,借助人民日报莫高窟得到了更加广泛的传播。

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