营销工作中的杠杆思维
 

在营销工作中需要有杠杆思维,做到事半功倍。

运用到实际工作中就是一篇文案在不同类型的平台发布,如一篇文章发布在企业百家号或企业搜狐号,发布在知乎专栏等,这样即在搜索引擎上曝光,又在知乎上曝光!

——每日一思

 

 

【寻找神奇红袜子】百度APP引导用户参与搜索互动

最近百度APP有新动作,在圣诞节期间发起【寻找神奇红袜子】活动,小编认为其目的为了提升百度APP下载量及用户移动搜索互动量。

先是小编在划水的时候发现百度热榜第6条结果有羊毛可以薅,同时伴有蓝底白字的“荐”,出于两点原因果断参加

 

点击进入后,出现较精美的“圣诞快乐”的搜索结果定制页(后来发现PC和移动百度logo也是该页面入口),但仅有活动介绍,PC端浏览的用户参与活动要使用手机扫一扫

 

 

扫一扫后是移动端“圣诞快乐”的搜索结果定制页,定制页主要是【寻找神奇红袜子】的攻略、介绍、祝福、奖品及“这里更容易找到红袜子”板块,而该板块是其他圣诞相关词的搜索聚合,是为了引导用户搜索

当搜索与圣诞相关词,搜索结果中会出现“姜饼人、圣诞老人、麋鹿”等等,点击后会提供【红袜子】线索,再一次引导用户多次搜索。找到红袜子后,需要与明星猜拳,三局两胜,赢了后就可以获得圣诞礼物。

 

总结:

1、百度搜索在圣诞期间组织【寻找神奇红袜子】活动;

2、活动入口:百度PClogo、百度移动logo、百度热榜第6位;

3、活动端口:百度APP

4、活动规则:搜索圣诞相关词,搜索结果会提供【红袜子】线索;找到红袜子后,需要跟明星猜拳,胜利后活动奖品;

5、活动目的(猜测):是为了引导用户下载百度APP,并增加用户搜索互动

6、活动激励:实物奖品、明星猜拳

7、活动效果:该活动百度热榜402万,圣诞快乐百度指数50万+(去年同期3.1万)

8、缺点不足:活动实物数量未知,用户是否参与;政治不正确,国家不鼓励过洋节(百度市场部的同学要注意啦,这要考!)

文案内容营销传播链路正在悄然改变

5年前文案内容营销传播的链路是URL,而目前有两种主流的文案内容传播链路已经逐渐形成:

、第一种是以抖音为主的传播方式

通过点赞、评论、视频完播率等为指标的方式,系统自动的推送到一个流量池,而流量池的人群之间没有直接的社交关系。这种传播方式决定了,传播量大,所以容易出现热门爆款!

抖音营销
抖音营销

、第二种是以视频号为主的传播方式

通过朋友点赞、朋友评论、多个朋友在看等传播给朋友的社交关系网络。这种传播方式决定了注定传播的量不大,并且慢热,但是传播的圈层比较清晰!

微信视频号
微信视频号

文案内容传播链路不在以URL为核心,而以用户的行为为核心,这种改变了市场营销人在传播渠道的选取、传播方式的选择!

以上是关于文案内容营销传播链路的思考,思考会不定期的更新和优化

做内容营销如何省钱?

内容营销的环节主要包括市场调研内容制作内容传播数据反馈

仅从内容传播环节谈谈省钱的方式,小槊建议有两种方式:

一种是免费的,一种是借助社会关系网

1、免费流量。

利用搜索规则,将自己的网站在搜索引擎排名靠前,即我们常说的SEO。有搜索输入框的地方就有SEO,如百度、微信、淘宝等。

这种方式需要投入时间以及精力,需要的采购成本低,但时间成本较高。

2、社会关系网。

制作有深度的干货内容发布在朋友圈,而朋友的点赞、分享会触达更多的人群,进而引起朋友的朋友点赞、分享触达更多的人群。社会关系网传播本质上是杠杆思维。